PPC זה לא רק חיפוש

 פרסום טקסטואלי במודל PPC ניתן למצוא בשתי פלטפורמות עיקריות:
1.      חיפוש.
2.      תוכן.
פרסום טקסטואלי במודל PPC מאפשר לנו שליטה וגמישות .

בניהול קמפיין מסוג זה, היתרון מתבטא בעיקר ביכולת התמחור אולם במידה דומה גם ביכולת ההכוונה של הפרסום שלנו במדיות השונות לערוצים השונים שם נמצא קהל היעד שלנו.

דוגמא-
אנחנו בעלי רשת למכירת חלקי חילוף לרכב מהיצרן לצרכן בשיווק ישיר , קהל הלקוחות שהגדרנו לעצמנו הינו :
  גברים.
  גילאים 25-45
 מתעניינים בתחום הרכב.

החלטנו להשתמש בפלטפורמת פרסום במודל PPC , הקמנו קמפיין ממוקד במנועי חיפוש וכעת ברצוננו להגיע לקהל יותר רחב אשר עומד בהגדרות שלנו אבל אינו נמצא במנוע חיפוש.
בדיוק לשם כך קיימות פלטפורמות PPC אשר מאפשרות לנו להגיע לקהל זה ,שלושת הפלטפורמות העיקריות הן :

וואלה ADVANTAGE – מאפשרת פרסום בערוצי התוכן של וואלה ובתיבות הדואר האלקטרוני של וואלה.
 גוגל ADWORDS – מאפשר פרסום ברשת התוכן של גוגל אשר כוללת אתרים מתחומים שונים.
מרלין- מאפשרת פרסום באתרי תוכן גדולים YNET.

כל פלטפורמה מאפשרת הקמת קמפיין פרסומי מכוון לתוכן באופן של בחירת מילות מפתח או ערוצים רלוונטיים לפרסם בערוץ תוכן המתאים .
במקרה שלנו אנו נקים קמפיין הפונה לערוצי תוכן העוסקים ברכב(בוואלה) או לאתרי  רכב (גוגל) על מנת להגיע לקהל המטרה שלנו.

חשוב לזכור כי בפרסום המכוון לערוצי תוכן מספר החשיפות יהיה באופן טבעי מאד גבוה ומספר ההקלקות היחסי נמוך (CTR נמוך), מאידך החשיפה והאפשרות להגיע לקהל רחב יותר מפצים ברוב המקרים על חיסרון זה.

מחקרים שעשו העלו כי עלות ההקלקה נמוכה יותר בפרסום בערוצי התוכן מאשר בערוצי החיפוש, ובנוסף לעיתים ניתן להשיג יחס המרה הקרוב  ליחס ההמרה המתקבל מפרסום בערוצי חיפוש.

לסיכום המאמר ברצוני להדגיש כי פרסום במודל PPC בתוכן אינו בא על חשבון פרסום בחיפוש ולהיפך, לאורך הזמן לאחר שנתנסה במערכות אלו, נדע בסופו של דבר לבצע התאמות הן של המודעה והן של דף הנחיתה .